Para determinadas colecções de sapatilhas o Grupo Sportino abriu lojas específicas.
A Love Design desenvolveu o conceito que foi implementado em Leiria e Caldas da Rainha, lojas localizadas em zonas nobres do comércio local das respectivas cidades.
O preto e o cinzento são os protagonistas do enredo enquanto o dourado é o convidado especial que aparece na história, dá o ar da sua graça e volta a sair de cena.
O enredo desta história parece simples, mas tem a sua complexidade…
Os protagonistas devem exercer a sua função sem condicionarem o desenvolvimento da narrativa que se transforma de acordo com as estações e as tendências, ou seja, a estrutura de exposição da loja deve cativar o cliente mas não pode ter um destaque maior que o artigo a expor, que vai sendo diferente ao longo do ano.
Sendo uma história que se desenvolve ao longo de vários episódios, isto é, um conceito que é replicado em várias lojas e em diferentes cidades, podem surgir conflitos entre os protagonistas – o preto e o cinzento – que devem ser geridos com criatividade e bom senso para que a narrativa se desenvolva com a dramaticidade que capta a atenção do público sem o perturbar.
Nas Caldas da Rainha o desfecho deste enredo foi pacífico.
Em Leiria o desfecho da história foi atingido de forma mais conflituosa. Com um clímax mais prolongado, ou seja, a presença de imensa luz natural no espaço, interferia demasiado com a actuação dos protagonistas – o tal do preto e o seu amigo de longa data, o cinzento.
Em ambos os episódios a prestação do convidado especial – o dourado – teve de ser adaptada às contingências de cada momento sem pôr em causa a narrativa definida.
Assim que todas as personagens assumem o seu papel no enredo, a narrativa desenvolve-se de forma orgânica, natural e com o ritmo próprio de um processo que se vai construindo por si.
A iluminação determina o dramatismo de cada cena, a banda sonora intensifica a acção e actores secundários são chamados a darem o seu contributo – os sofás, as banquetas e até o próprio balcão de atendimento têm um papel fundamental na história.
O enredo, a narrativa, a história em si mesma pretende cativar a audiência à qual se destina.
É esse o elemento que marca a diferença relativamente ao sucesso ou não da produção que se apresenta em cena.
Claro que a competência dos argumentistas, o profissionalismo do realizador e a qualidade dos actores asseguram o sucesso de bilheteira. Bravo!
